Metáfora visual – Extensão de categoria

 

🎯This project aims to raise awareness about linguistics, focusing on demonstrating how the scientific study of language impacts our everyday lives, communication, and social interactions. Once a week, we build an example about the complex process of constructing and interpreting meaning based on relevance theory.

🎯Este projeto visa aumentar a conscientização sobre a linguística, com foco em demonstrar como o estudo científico da linguagem impacta nosso cotidiano, comunicação e interações sociais. Uma vez por semana, construímos um exemplo sobre o complexo processo de construção e interpretação de significado com base na teoria da relevância.#RelevanceSpace- #SpaceofRelevance - #RelevanceTheory - #Teoriadarelevancia - #GiseldaSCosta - #Pragmatics

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Veja em inglês e em português 

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In English

Space of relevance VIII - #RelevanceSpace

Visual metaphor – Category extension

The new McDonald’s Veggie Patty: Pure vegetables – fresh cropped. 

Category extension is a term used in relevance theory to refer to an expansion (broadening) of lexical meaning or an image. In this example, McDonald's is not advertising real carrots. The carrots are not literal components, but rather metaphorical. We can observe that the linguistically encoded meaning gives no more than a schematic indication of the speaker’s meaning, and that the audience need to use this indication together with background knowledge in order to construct an interpretation of the speaker’s meaning. 

This illustrates that a concept category can be “extended to include items that share with its members some properties which may or may not be essential, but are at least salient” (Sperber & Wilson, 2012, p. 109).

The concept, in this example, is that of an exceptional type of VEGETABLE, in which the McDonald's hamburger belongs to a broader category of which the carrot is the most notable member in this context. The meaning will be interpreted through contextual and inferential adjustment (ad hoc concept).

Communication is much more than simply translating words into their dictionary definitions (decoding linguistic codes). While decoding provides the basic semantic foundation, it rarely conveys the full intended meaning.

*This professional campaign titled 'Veggie' was published in Austria in June, 2019.

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Em Português

Espaço da Relevância  VIII - #RelevanceSpace

Metáfora visual criativa – Extensão de categoria 

O novo hambúrguer vegetariano do McDonald's: Vegetais puros – colhidos na hora.

A extensão de categoria é um termo usado na teoria da relevância para se referir a uma ampliação (alargamento) do significado lexical ou de uma imagem. Neste exemplo, O McDonald’s não está anunciando cenouras de verdade. As cenouras não são componentes literais, mas sim metafórico. Podemos observar que o significado codificado linguisticamente não oferece mais do que uma indicação esquemática do que o falante quer dizer, e que o público precisa usar essa indicação (linguística) juntamente com conhecimento prévio para construir uma interpretação do significado do falante.

O que ilustra que uma categoria conceitual pode ser “estendida para incluir itens que compartilham com seus membros algumas propriedades que podem ou não ser essenciais, mas são pelo menos salientes” (Sperber & Wilson, 2012, p. 109).

O conceito, neste exemplo, é o de um tipo excepcional de VEGETAIS, em que o hambúrguer do McDonald's pertence a uma categoria mais ampla da qual a cenoura é o membro mais notável neste contexto. O significado será interpretado por meio de ajustes contextuais e inferências (conceito ad hoc).

A comunicação é muito mais do que simplesmente traduzir palavras para suas definições de dicionário (decodificar códigos linguísticos). Embora a decodificação forneça a base semântica fundamental, raramente transmite todo o significado pretendido.

•A campanha profissional intitulada 'Veggie' foi publicada na Áustria - junho/ 2019.