22- Addressee (Target Consumer) Vs.Overhearer (Broad Audience)
Space of Relevance Project
Subtitle: An analysis of underdetermined meaning through relevance theory
Aims: Space of Relevance (RT- Relevance Theory Focus) is a project that aims to increase public awareness of linguistics, focusing on making the science of language accessible, engaging, and relevant to everyday life. It is a project that builds a bridge between academic research and society.
Link da page-https://espacodarelevancia.blogspot.com/
Link do projeto- https://espacodarelevancia.blogspot.com/2025/03/espaco-da-relevancia-newsletter.html
Projeto Espaço da Relevância
Subtítulo: Uma análise do significado através da teoria da relevância
Objetivo: Espaço da Relevância (RT- Teoria da Relevância como foco) é um projeto que tem como objetivo aumentar a conscientização pública sobre linguística, com foco em tornar a ciência da linguagem acessível, envolvente e relevante para o dia a dia. É um projeto que estabelece uma ponte entre a pesquisa acadêmica e a sociedade.
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Link do projeto- https://espacodarelevancia.blogspot.com/2025/03/espaco-da-relevancia-newsletter.html
Veja em inglês e em português
Relevance Space 22 - #RelevanceSpace
Addressee (target audience) Vs. Overhearer (broad audience)
According to Relevance Theory, an addressee is the individual or group whose cognitive environment the advertiser intends to modify, and who can expect the advertisement to be optimally relevant to them.
Who they are: Children and teenagers (specifically those interested in sports, energy, and gaming) and their parents (who make purchasing decisions).
Relevance Analysis: The ad is tailored to this group’s shared knowledge and values (e.g., "Nescau gives energy," "Nescau is essential for sports"). The advertiser expects these users to process the ad with minimal effort to achieve positive cognitive effects (e.g., "I should drink Nescau to have energy").
Overhearer (Broad Audience)
Overhearers are individuals who receive the message but are not the primary target of the advertiser's communicative intention.
Who they are: A general TV viewer, an adult with no children, or a competitor's brand manager who sees the ad but is not interested in buying.
Relevance Analysis: While an overhearer may see or hear the Nescau ad, the advertiser does not intend to change their cognitive environment or convince them to buy the product. They are bystanders.
Role: They may perceive the ad, but they are not expected to process it to its full "intended" meaning.
Nescau Case Analysis
Ostension: The Nescau ad (e.g., featuring energy-boosting visuals) says "Look at me, I am worth your attention" to the target consumer.
Inference: The target consumer (addressee) infers: "Nescau = Energy."
Overhearer effect: An overhearer might understand the message but, lacking the need for "energy for sports," the information provides little cognitive effect for them, thus less relevance.
Em Português
Espaço da Relevância 22 - #RelevanceSpace
Destinatário (Público-alvo) Vs. Ouvinte casual (Público amplo)
Destinatário (consumidor -alvo)
De acordo com a Teoria da Relevância, o destinatário é o indivíduo ou grupo cujo ambiente cognitivo o anunciante pretende modificar e que pode esperar que o anúncio seja otimamente relevante para ele. Quem são: Crianças e adolescentes (especificamente aqueles interessados em esportes, energia e jogos) e seus pais (que tomam as decisões de compra).
Análise de Relevância: O anúncio é direcionado ao conhecimento e aos valores compartilhados por esse grupo (ex.: "Nescau dá energia", "Nescau é essencial para esportes"). O anunciante espera que esses usuários processem o anúncio com o mínimo esforço para alcançar efeitos cognitivos positivos (ex.: "Devo beber Nescau para ter energia").
Ouvinte casual (Público amplo)
Ouvintes ocasionais são indivíduos que recebem a mensagem, mas não são o público-alvo principal da intenção comunicativa do anunciante.
Quem são: Um telespectador comum, um adulto sem filhos ou um gerente de marca concorrente que vê o anúncio, mas não tem interesse em comprar.
Análise de Relevância: Embora um ouvinte casual possa ver ou ouvir o anúncio da Nescau, o anunciante não tem a intenção de alterar seu ambiente cognitivo nem de convencê-lo a comprar o produto. Trata-se de um mero espectador.
Papel: Eles podem perceber o anúncio, mas não se espera que o processem em sua totalidade, compreendendo o seu significado "pretendido".
Análise do Caso Nescau
Ostensão: O anúncio da Nescau (por exemplo, com imagens que transmitem energia) diz ao consumidor-alvo: "Olhe para mim, eu mereço sua atenção".
Inferência: O consumidor-alvo (destinatário) infere: "Nescau = Energia."
Efeito do ouvinte: Um ouvinte casual pode entender a mensagem, mas, por não ter a "energia necessária para praticar esportes", a informação tem pouco efeito cognitivo para ele, sendo, portanto, menos relevante.
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